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一、上线背景与时间
1. 免费首播决策
2020年1月24日（除夕），因疫情导致《囧妈》院线撤档，抖音、西瓜视频、今日头条等字节跳动旗下平台宣布于大年初一（1月25日）免费首播全片。这是春节档电影首次尝试线上首播。
2. 合作细节
字节跳动支付欢喜传媒6.3亿元，覆盖影片成本并获得在线播放权。合作包括为欢喜首映平台导流、联合宣发等。
二、观看方式与影响
用户可通过抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版或智能电视应用“华数鲜时光”搜索“囧妈”免费观看。
上线四日内（截至1月27日），头条系平台总播放量超6亿次，观看人次达1.8亿。
观众赞赏无广告、高清流畅的观看体验，并对影片聚焦家庭关系、婚姻议题的内容表示共鸣。
三、行业影响
1. 争议与声明
浙江电影行业及部分影院联合反对此模式，认为破坏院线窗口期规则。
2. 平台推广
西瓜视频同步发起创作征集活动，鼓励用户制作影评、混剪、反应视频等，并提供现金奖励。
3. 长期合作
字节跳动与欢喜传媒达成两阶段协议，包括未来影视项目的联合出品与推广。
四、影片内容
当前影片仍可在西瓜视频平台搜索观看。
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