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口香糖广告的核心在于塑造清新体验和情感连接,常聚焦于口气清新、社交互动及日常生活场景,通过创意叙事增强品牌亲和力。以下分品牌案例展示创新策略:
益达:周杰伦代言的2024年广告以“好状态篇”为主题,突出车神与王牌等竞技元素,台词如“王牌都是最后才上场的,先热身喽”传递自信活力;情感诉求如“关爱牙齿,更关心你”深化消费者共鸣,瞄准年轻群体。
其广告语言融合时尚场景和留白设计,激发用户想象。
绿箭:主打清新自然理念,广告如《竹林篇》用竹林薄雾隐喻薄荷清凉,将环保责任融入叙事(每售一盒捐赠生态保护);2025年“城市薄荷岛”活动在深圳洪山路等美食街区打造沉浸式体验,结合美团线上地图,拓展餐后清新场景至全天候生活。
节日营销如《家的味道》以高铁重逢情节强化亲情纽带,水墨动画《踏青季》则用绿箭包装象征社交纽带。
炫迈:与《令人心动的offer5》内容共创,针对职场人群,产品植入实习生在压力下嚼口香糖提神的场景,传递“持久清爽美味,根本停不下来”的slogan,强化冰爆脆皮新品的爽感体验。
其策略覆盖工作、娱乐等多场景,通过情绪共鸣提升品类认知。
Orbit:创意平面广告以水果与食物结合传达清新效果,如几何图形设计,暗示口香糖可中和重口味美食。
玛氏箭牌:2025年新年活动以“愿做糖中仙,携福游盛宴”跨界合作,推出旺德福礼盒,通过天猫超级派对等线下互动增强节日氛围。
整体趋势显示,口香糖广告正从功能诉求转向情感与场景创新,如绿箭的城市薄荷岛项目打破固有认知,为传统品类注入新增长点,强化了清新概念在人际关系和社会氛围中的延伸。
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